Étude de cas sur la création de liens HARO : Ce n'est pas aussi fructueux que vous le pensez

Parfois, ce sont les méthodes de création de liens les plus simples qui semblent être les plus rentables.

Mais est-ce toujours vrai ?

Parmi les nombreuses stratégies pour créer des backlinks, les référenceurs et les marketeurs mentionnent souvent l'utilisation réussie des interviews—moi y compris!

Parce que la plupart du temps, c'est aussi simple que de trouver quelqu'un qui a besoin de citations d'experts pour son article, de donner une excellente interview qui comble toutes leurs lacunes en matière de connaissance de l'industrie, et voilà !

Vous obtenez une citation en retour, souvent sous forme de lien retour.

Et ouais—un peu de gloire, aussi.

Mais il est aussi très facile d'oublier que le potentiel pour obtenir des backlinks grâce à cette activité peut varier d'une plateforme à l'autre, d'une opportunité d'email à une autre, et que cela implique de rédiger.

(Beaucoup, parfois.)

J'ai toujours aimé écrire et pouvoir fournir mon expertise à d'autres plateformes en échange d'un backlink.

Alors après avoir utilisé SourceBottle comme plateformes d'opportunités pendant quelques années, j'ai pensé qu'il était temps d'essayer le populaire HARO (Help A Reporter Out) et de voir quels backlinks je pouvais obtenir en partageant mon expertise là-bas.

Voici ce qui s'est passé lorsque j'ai utilisé HARO pour la création de liens.

(Spoiler : C'était amusant, mais ça ne s'est pas terminé comme je l'espérais.)

Une expérience intéressante et un problème à résoudre

"Existe-t-il une stratégie de création de liens efficace pour les entreprises et les autoentrepreneurs disposant d'un budget très limité ?"

Cette question m'a touché personnellement en tant que propriétaire d'entreprise avec peu de ressources à consacrer à la création de liens, et elle est devenue la motivation qui m'a conduit à essayer des opportunités de création de liens basées sur des interviews.

Le manque de temps et de potentiel de sensibilisation dont disposent les petites entreprises et les entreprises individuelles lorsqu'il s'agit de créer des liens est réel, et cela peut souvent signifier la perte de prospects en ligne.

De plus, même les entreprises intelligentes avec des budgets plus importants peuvent encore vouloir dépenser le moins d'argent et d'effort possible sur la création de liens.

Alors, une stratégie qui implique simplement de répondre aux demandes de devis existantes de journalistes et de blogueurs à la recherche d'experts sur un sujet donné semble être la solution ultime.

Cela pourrait les libérer (et me libérer) du fardeau supplémentaire de devoir rechercher des sites web pour obtenir des backlinks et prendre activement contact par email.

Et maintenant, nous arrivons à HARO...

Alors que j'ai expérimenté avec des plateformes comme MyBlogU et SourceBottle auparavant, rarement ai-je trouvé un nombre significatif d'opportunités pour être cité par de grands blogs ou magazines en ligne qui sont pertinents pour mon créneau.

Il y a quelques opportunités sur ces plateformes, mais pas autant que j'en ai trouvées sur HARO.

Alors la question suivante était :

« Puis-je créer de bons backlinks provenant de sources réputées en utilisant uniquement HARO ? »

Cela semblait être une expérience intéressante à mettre en place.

Et un choix sûr aux yeux de Google également.

Le principe est que, puisque tout ce que vous faites sur HARO consiste à répondre aux requêtes des rédacteurs, vous ne construisez pas activement des liens, mais partagez des connaissances. C'est à la publication de vous créditer d'un backlink, et de choisir si ce backlink sera en "follow" ou en "nofollow".

En fin de compte, ce sont tous des backlinks naturels et éditoriaux, et Google ne pourrait jamais rien avoir à redire si vous en obtenez quelques-uns pendant que vous êtes là à donner des citations d'expert à des blogs, des médias et d'autres publications.

Développer une stratégie de construction de liens HARO

J'ai décidé de m'inscrire à HARO en tant qu'Expert en la Matière pour commencer à recevoir des emails de sollicitations quotidiens dans ma boîte de réception gratuitement.

J'étais déjà enregistré en tant que Reporter, donc tout ce que j'avais à faire était de créer un profil d'Expert en la matière.

Une fois que j'ai enregistré mes mises à jour, j'ai commencé à recevoir des requêtes par email dans les 24 heures.

S'inscrire en tant que Source sur HARO

Si vous n'avez pas déjà un compte HARO, le processus d'inscription est facile :

1. Allez sur la page d'accueil de HARO et cliquez sur "Rejoignez maintenant".

Cela vous mènera à leur page d'inscription.

2. Entrez vos informations personnelles et cliquez sur "Commencer". Vous devrez définir votre mot de passe en cliquant sur le bouton "Configurer le mot de passe" dans l'email que vous recevez de Connectively a.k.a HARO.

3. Une fois que vous aurez configuré votre mot de passe, vous devrez remplir votre biographie avec des détails tels que votre intitulé de poste, votre site web et les sujets sur lesquels vous êtes expert.

Lorsque vous aurez rempli votre profil, vous serez dirigé vers leur page de tarification où vous pourrez sélectionner le plan que vous souhaitez. Ils proposent plusieurs options au choix, mais pour la plupart des PME, le plan Lite devrait suffire.

Une fois que je me suis inscrit en tant que PME sur HARO, il ne me restait plus qu'à attendre que les e-mails quotidiens commencent à arriver—une édition du Matin, de l'Après-midi et du Soir.

Depuis que j'ai réalisé cette expérience, HARO a mis à jour leur fonctionnalité ce qui signifie qu'au lieu de recevoir 3 emails par jour, vous aurez accès à un flux de requêtes que vous pouvez filtrer selon les sujets qui vous intéressent.

Voici une capture d'écran pour vous donner une idée de ce à quoi ma boîte de réception a commencé à ressembler :

Ça a l'air d'être beaucoup à gérer, n'est-ce pas ? Eh bien, c'était le cas.

Si j'ignorais ma boîte de réception ne serait-ce que pendant deux jours, je reviendrais régulièrement pour la trouver inondée d'emails de requêtes HARO.

Alors, j'ai décidé de mettre en place un certain nombre de critères de sélection pour filtrer les demandes et faciliter mon travail.

Mes critères pour répondre aux requêtes

Lorsque vous participez à des entretiens ou à des compilations pour publication, vous souhaitez vous assurer que le temps consacré à cette tâche est bien investi et fructueux pour vos objectifs.

Parce que je savais combien il serait chronophage d'écrire des devis détaillés qui répondent aux besoins de publications spécifiques, j'ai établi quelques critères pour optimiser à la fois mon temps et le ROI (dans ce cas, l'acquisition de backlinks) :

1. Construisez des liens uniquement pour deux de mes sites web : luanaspinetti.com et mama.luana.me

2. Répondez uniquement aux questions liées à mes domaines de prédilection (Marketing, SEO, Publicité, Maternité)

3. Répondez uniquement aux requêtes des publications en ligne qui vont—ou sont les plus susceptibles de—créditer les experts avec un lien retour

Appliquer ces critères a grandement réduit ma charge de travail liée aux courriels et m'a aidé à concentrer mes efforts pour produire des contributions de qualité pour un nombre plus restreint de publications.

En ce qui concerne le meilleur moment de la journée pour répondre aux requêtes, j'ai fait de mon mieux pour le faire le matin afin de pouvoir aborder chaque requête avec un esprit reposé et une meilleure capacité de concentration sur la tâche.

Cela n'était pas toujours possible à cause des délais, mais j'ai réussi à le faire environ 40% du temps.

Suivi des Résultats

J'ai utilisé deux choses pour suivre les résultats de mon expérience de construction de liens HARO : SEOptimer et un bon vieux tableur.

1. SEOptimer

SEOptimer m'a aidé à surveiller les backlinks entrants que j'ai obtenus grâce à HARO.

(Faire cela manuellement aurait été excessif !)

J'ai ajouté mes deux domaines à l'outil de surveillance, et SEOptimer a fait le reste.

J'ai reçu des notifications par email automatiques chaque fois que mes domaines recevaient de nouveaux backlinks, et je vérifiais également mon profil de backlinks chaque semaine pour les voir plus en détail.

2. Tableur de suivi des objectifs

En complément de SEOptimer, j'ai également mis en place un tableur pour documenter mes efforts et suivre les requêtes auxquelles j'ai répondu, quand et pour quelle publication.

Voici à quoi cela ressemblait :

Je vous dois quelques notes ici.

J'ai choisi de diviser mon tableur en six colonnes (et la plupart des informations, je pouvais les extraire directement de SEOptimer) :

1. URL/Sujet — Le sujet de la requête à laquelle j'ai répondu ou l'URL de la contribution publiée. Généralement, je notais d'abord le sujet, puis je le remplaçais par l'URL une fois qu'elle était publiée.

C'était important parce que, de toute évidence, je devais suivre ce qui m'intéressait dans la poursuite à travers HARO et où mes contributions étaient publiées.

C'était également utile car les auteurs mettaient souvent beaucoup de temps à me renvoyer un lien ou à donner suite, et je ne voulais pas les oublier.

J'ai utilisé cette colonne pour documenter ce que je voulais atteindre et ce que j'ai réellement atteint, afin de pouvoir analyser ma productivité et mes résultats plus tard.

2. Outlet — Le nom de l'outlet où ma contribution a été publiée.

3. Type de contenu — Récapitulatif, article basé sur la recherche, etc.

Cette colonne m'a aidé à suivre les types de contenu auxquels je contribuais, pour me donner une idée des formats qui correspondaient le mieux à ma marque et à mon expertise.

Je l'ai également utilisé pour suivre mes efforts afin d'acquérir le plus d'autorité en tant que source dans mon ou mes domaines de spécialité.

Par exemple, si mon objectif est de contribuer principalement à des articles de marketing basés sur la recherche et que la majorité des réponses sont pour ce format, alors je sais que je suis sur la bonne voie pour mes objectifs.

4. Type de backlink — Suivi ou nofollow. Les backlinks suivis sont plus précieux pour mon SEO.

5. Texte d'ancre de backlink — Le texte d'ancre utilisé pour créer un lien vers mon site web.

La publication a-t-elle choisi d'utiliser mon nom complet ou le nom de ma marque au lieu de mots-clés spécifiques au contenu, de mots-clés de niche, etc. ? J'ai noté cela ici pour analyser plus tard.

Un mélange de mots-clés de marque et de niche dans le texte d'ancrage des backlinks générés par HARO serait idéal pour améliorer votre profil de backlink de la manière la plus naturelle possible.

Suivre le texte d'ancre utilisé à travers les différentes contributions est également utile pour s'assurer qu'aucun des éditeurs n'a créé de lien vers vous en utilisant un texte d'ancre indésirable.

C'est à ce moment qu'il serait temps de leur envoyer un email et de demander une rectification, et ce rapidement !

6. Date — La date à laquelle j'ai répondu à la requête précédée d'un astérisque (par exemple *26/08/18), que j'ai ensuite remplacée par la date de publication de l'article et du backlink, sans astérisque.

C'était important pour moi de suivre ma productivité en matière de pitching. Bien que pour moi personnellement, ce n'était plus une information nécessaire une fois que ma contribution a été publiée, j'ai donc remplacé la date de réponse par la date de publication du contenu.

Bien sûr, si vous faisiez cela vous-même, votre feuille de calcul pourrait être un peu différente.

Vous pourriez vouloir avoir deux colonnes séparées, une pour la date de réponse à la requête et une autre pour la date de publication. Vous pouvez également faire de même avec la colonne « Topic/URL », en la scindant en deux colonnes pour garder les données séparées.

En fin de compte, le tableur existe pour vous permettre de documenter vos efforts de création de liens et vous pouvez le personnaliser de la manière qui convient le mieux à vos besoins marketing.

Mise en œuvre de la stratégie de construction de liens HARO

J'ai répondu à un total de neuf demandes sur HARO en février, août et octobre 2018.

Si vous n'avez jamais vu un e-mail de requête HARO auparavant, voici un exemple qui a été envoyé à ma boîte de réception pour vous donner une idée :

Mon espoir initial était d'obtenir plus de réponses aux requêtes, mais en raison de la nature chronophage de cette tâche et de ma santé précaire, j'ai fini par faire la moitié de ce que j'avais estimé.

(Je n'ai pas inclus d'estimation ici car je savais que ce serait un objectif volatile étant donné mon état de santé.)

J'ai choisi de répondre aux questions dans trois domaines principaux :

• Entrepreneuriat / Propriété d'entreprise (4)
• Marketing & SEO (4)
• Maternité (1)

Plus précisément, les requêtes étaient :

• Qu'est-ce que j'aime dans le fait de diriger ma propre entreprise

• Comment je maximise le temps passé à gérer mon entreprise

• Comment avoir un “état d'esprit d'étudiant” me rend un meilleur chef d'entreprise

• Quelle est ma stratégie marketing avant le lancement du produit

• Comment créer une bonne newsletter marketing (J'ai répondu à deux questions à ce sujet !)

• Quelle est ma stratégie budgétaire en tant que propriétaire d'une petite entreprise

• Quelle est ma stratégie SEO en tant que propriétaire d'une petite entreprise

• Quel genre de cadeaux j'aime recevoir de mes enfants

Je pense qu'il est assez évident de déduire lesquelles de ces opportunités étaient pour mon site web professionnel et laquelle (car il n'y en a qu'une) était pour mon blog sur la maternité.

Parmi les requêtes qui ont été livrées à ma boîte de réception, j'ai pensé que celles-ci étaient parfaites pour mon expertise et c'était également une bonne opportunité de réfléchir à mes propres pratiques commerciales.

De plus, alors que je pouvais partager mes conseils avec les autres et les aider à traverser leurs problèmes, je me suis également donné une chance d'obtenir un bon backlink pertinent—un qui serait le plus naturel à avoir dans mon profil de backlink étant donné mes intérêts de niche.

Les questions concernant la gestion de ma propre entreprise, la budgétisation et la gestion du temps étaient tous des sujets que j'adore en tant que propriétaire d'entreprise.

La stratégie marketing pour le lancement de produit et la création d'une bonne newsletter étaient tous des domaines où je pouvais donner des conseils de première main parce que je l'ai vécu et fait moi-même.

Vous voyez le tableau :

J'ai répondu aux questions où j'avais quelque chose de utile et perspicace à dire.

Défis auxquels j'ai été confronté

Le principal défi que j'ai rencontré avec la création de liens HARO était le temps nécessaire pour répondre aux demandes.

Cela me prenait parfois des heures, et parfois la date limite de la requête était même dépassée avant que je n'aie fini de rassembler mes idées pour produire une réponse approfondie digne d'être incluse dans un article.

Si vous pensez que cela semble frustrant… oui, c'était le cas.

Il y avait quelques requêtes assez bonnes et des sujets intéressants avec des backlinks potentiellement excellents auxquels je n'ai pas pu répondre par manque de temps, et c'était vraiment dommage.

C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que pouvoir sous-traiter au moins une partie des réponses aux requêtes pourrait être utile.

Pour mes propres requêtes que j'ai envoyées par le passé en tant que Reporter sur HARO, j'ai parfois vu des réponses d'un membre du département marketing ou RP qui devaient être attribuées au PDG.

Étant donné le volume de relations publiques avec lequel ils doivent probablement composer chaque jour, il était tout à fait logique de sous-traiter de cette manière.

Si j'avais pu compter sur ne serait-ce qu'une autre personne pour gérer les réponses aux requêtes avec moi, j'aurais certainement envoyé plus de neuf devis, c'est sûr.

Un autre défi auquel j'ai été confronté était que je n'ai rencontré aucune requête qui indiquait clairement si un backlink serait suivi ou non.

Alors, je devais simplement croiser les doigts et espérer un coup de chance lorsque l'article a été publié.

Aussi, je n'ai pas pu trouver de requêtes pertinentes qui me permettraient de décider du texte d'ancrage avec lequel mon site web serait lié.

Celui-ci n'était qu'en partie un défi. D'une part, c'est un point positif du point de vue de la qualité des liens de Google, puisqu'il s'agirait absolument d'un backlink naturel.

Mais en contrepartie, je devais prier pour que l'auteur ou le webmaster fasse un lien retour avec un texte d'ancre naturel, non-spammy, ou qu'au moins ils utilisent mon nom complet (ma marque personnelle) pour faire un lien retour vers moi.

Enfin, il y a eu quelques semaines où il n'y avait rien de pertinent ou d'intéressant parmi les éditions HARO qui arrivaient dans ma boîte de réception, donc ces semaines étaient complètement improductives.

Les Résultats : Pas l'effet "Wow" que j'espérais

Heh. Ce n'était pas un jardin de roses, c'est sûr.

Je n'ai pas reçu de réponse ou de confirmation pour toutes les requêtes auxquelles j'ai répondu, et je n'ai pas trouvé ma contribution liée sur les sites de ceux qui n'ont pas répondu, donc je suppose qu'ils ont soit écarté ma contribution soit ne l'ont pas encore publiée.

Les deux sont tout à fait possibles. Des imprévus arrivent et les calendriers éditoriaux sont susceptibles de changer !

Vous pouvez les voir dans mon tableur—tous les sujets de requête qui se terminent par un « ? » et que je n'ai pas remplacés par une URL :

Je n'ai reçu aucune réponse ni confirmation pour les questions concernant :

• Comment avoir un “état d'esprit d'étudiant” me rend un meilleur chef d'entreprise

• Quelle est ma stratégie marketing avant le lancement du produit

• Comment créer une bonne newsletter marketing (x1)

• Quelle est ma stratégie budgétaire en tant que propriétaire d'une petite entreprise

• Quelle est ma stratégie SEO en tant que propriétaire d'une petite entreprise

C'est un total de cinq requêtes qui n'ont produit aucun résultat.

Mais en ce qui concerne les résultats que j'ai obtenus ? Jetons un coup d'œil plus attentif.

Backlinks

Sur les neuf requêtes auxquelles j'ai répondu, j'ai été publié avec un backlink cinq fois, deux en nofollow et trois en dofollow (c'est un partage de 40/60%—pas mal !).

Il convient également de noter ici que, bien que je n'ai pas obtenu de réponse à l'une de mes questions sur la manière de créer une bonne newsletter marketing, l'autre a été divisée en deux articles, ce qui m'a donné deux backlinks suivis au lieu d'un.

Donc, ce n'était pas totalement mauvais ! Dans l'ensemble, je ne peux pas me plaindre. Trois backlinks suivis de bons sites web dans ma niche ne sont pas quelque chose à déprécier !

Ils étaient également bien placés contextuellement.

Voici l'un d'entre eux de referralrock.com. Vous pouvez voir qu'ils ont utilisé des mots-clés de niche dans le texte d'ancrage suivi de mon nom complet (marque) dans une citation de style journalistique :

Dans mon deuxième backlink suivi de referralrock.com, l'URL de mon site web est liée telle quelle suivie d'une citation de mon email :

Et voici le backlink suivi que j'ai obtenu pour mon blog sur la maternité depuis upjourney.com, en utilisant mon nom complet (marque) comme texte d'ancre :

Comme vous pouvez le voir, les auteurs ont rendu justice à moi et à mes sites web.

La stratégie n'était tout simplement pas aussi efficace que je l'espérais, et j'expliquerai pourquoi ci-dessous.

Trafic entrant

Malgré l'effort, je n'ai pas vu de trafic entrant provenant des backlinks que j'ai obtenus de HARO vers le site Web de mon entreprise (je n'ai pas configuré les analyses pour mon site sur la maternité).

Voici une capture d'écran de mes analyses montrant le trafic de référence pour luanaspinetti.com entre septembre et décembre 2018 :

Aucun des deux domaines desquels j'ai obtenu des backlinks en utilisant HARO (referralrock.com et ceoblognation.com) n'apparaît comme référents sur cette période, même si les backlinks ont tous les deux été publiés pendant cette période et indexés par Google.

Je peux voir que c'est un lien complètement naturel (avec un texte d'ancre naturel), qu'il est suivi et indexé, et qu'il provient d'un site web avec un bon Trust Flow (11) et Citation Flow (21).

Pourtant... aucun clic entrant.

Peut-être que les lecteurs ont décidé que je n'étais pas assez intéressant pour cliquer sur ce texte d'ancre « Freelance blogger and cartoonist » et pour visiter mon site web ?

J'ai eu un peu plus de chance ici. Mes journaux de serveur indiquent que ce backlink a été cliqué une fois en novembre 2018 :

Alors que je ne vais certainement pas revendiquer la victoire pour un seul clic, ce backlink a tout de même eu plus de succès que les excellents que j'ai obtenus pour le site de mon entreprise.

Alors maintenant, j'ai quelques bons backlinks, mais (pour le moment) ils n'apportent pas le trafic que je recherchais.

Classement général

Les classements pour mon blog sur la maternité ont montré une amélioration après la mise en ligne du backlink.

Mon classement moyen est passé de 75+ à 68,7 en moins d'un mois.

Tout bien considéré, étant donné le nombre limité de backlinks et de trafic entrant que j'ai réussi à obtenir pour ces deux sites web grâce à HARO, ce n'était pas si mal.

Continuerai-je à utiliser HARO pour la création de liens ?

Bien sûr !

J'ai passé une année à expérimenter avec HARO. Maintenant, je sais ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (et vous aussi, puisque vous avez lu mon étude de cas jusqu'ici—merci !), et je peux établir un meilleur plan pour la nouvelle année.

Le link building basé sur des interviews reste l'une des méthodes de création de liens que j'aime le plus. Il repose sur des relations humaines et le partage d'expertise avec des audiences précises, donc il va continuer à garder sa place parmi les stratégies que j'utilise.

(De plus, c'est amusant !)

Cependant, en termes d'efficacité, les interviews HARO ne sont pas la meilleure méthode d'acquisition de backlinks. D'autres méthodes basées sur de simples campagnes d'emailing comme la récupération de liens et la suggestion de ressources utiles me permettraient probablement d'obtenir des résultats beaucoup plus rapidement.

Recommandations

Pour améliorer l'expérience la prochaine fois, j'ajouterais quelques éléments supplémentaires à mon plan de construction de liens HARO :

• Choisissez deux jours de la semaine pour parcourir les requêtes HARO

• Essayez de répondre aux requêtes intéressantes dans les 24 heures

• Donnez la préférence aux grandes publications plutôt qu'aux petits blogs de niche

• Documentez chaque réponse et backlink

• Demandez aux sites web qui publient mes contributions de conserver mes coordonnées (pour de nouvelles opportunités directes)

• Établir des relations professionnelles avec des publications et des journalistes pour des collaborations potentielles

Maximiser l'effort est essentiel !

Et donner la préférence aux grands sites plutôt qu'aux petits est un critère que j'aurais dû garder à l'esprit lorsque j'ai commencé à expérimenter avec HARO, mais je suis quand même content de ne pas avoir négligé les sites plus récents car je sais par expérience qu'ils sont généralement plus disposés à donner des backlinks suivis.

Je vais également faire un pense-bête la prochaine fois pour me rappeler de vérifier combien de partages sociaux le contenu sur ces sites web obtient.

Il suffit de passer le domaine dans BuzzSumo pour avoir une idée—plus de partages signifie plus de trafic entrant !

Réflexions finales sur la création de liens HARO

HARO n'est pas exactement bon marché comme méthode de création de liens.

Bien qu'il soit définitivement gratuit d'un point de vue monétaire, il est toujours très chronophage à utiliser en pratique pour construire des backlinks de qualité.

On s'attend à ce que vous répondiez aux questions en fournissant des contributions réfléchies et utiles—et vous ne savez même pas si et quand elles vont être publiées.

Ou si le backlink sera suivi du tout.

Donc, en fin de compte, à moins que vous ne puissiez compter sur :

• Une équipe marketing
• De l'argent pour sous-traiter les réponses aux requêtes à quelqu'un d'autre, ou
• Beaucoup de temps libre

...alors je ne recommande pas cette stratégie pour obtenir des backlinks rapidement. De toute façon, ils ne seraient pas rapides à obtenir.

Cependant, ne rejetez pas complètement HARO de votre panier marketing.

HARO est toujours excellent pour la construction de réputation et pour obtenir gratuitement des opportunités d'être mentionné dans des publications majeures pertinentes pour votre secteur.

Ne placez simplement pas vos attentes trop haut concernant l'aspect création de liens—de nombreuses variables échappent à votre contrôle.

Merci d'avoir lu cette étude de cas. À votre succès !